江雀网 | 万物到家新时代：近场电商市场打破传统电商的天下

近二十年来，我国互联网电商不断发展，在这个过程之中电商行业先后经历了以淘宝为主要代表的远距时代，即产品多日达和以京东为主要代表的近距时代，即产品次日达。根据江雀的观察发现，自从2010年以来，随着我国智能手机的不断发展和移动支付的大规模普及，一些对消费者日常生活需求提供满足以及提供快消品或是本地生活服务的O2O商业模式开始出现，而即时配送的整个发展也完善了o2o服务的整个闭环。消费者通过线上进行下单购物，所购买的商品不需要经过仓储和中间一系列的转运就可以直接的送达消费者的手中，有效的满足了消费者线上下单之后的离散化情况，并以高时效的配送满足了消费者生活消费的全面需求。

在当下互联网电商蔓延到生活的每一个角落的时代，消费者们对于“三公里、一小时生活圈”的需求持续的涌现出现，而近场电商的快速兴起，也开始逐步的完成了一张全国范围的“前置仓/店+即时配送”的末端的完整的服务网络体系。江雀认为，在未来近场电商将会不断进行各分赛道的细化，而形成新的巨头企业，并且对传统的以全国为范围的广域电商形成极大的冲击。

根据江雀调查了解到，目前近场电商主要服务于餐饮外卖、商超零售、跑腿服务、医药配送和生鲜宅配等虽然不多但是非常亲民也十分日常的消费场景之中。在这些项目中，餐饮外卖是近场电商发展最早、订单量占比最高的细分赛道。从即时进行配送的订单总量来看，仅在2019年餐饮外卖的占比就高达了70％，到了2020年由于年内卫生事件的催化，近场电商的场景边界在不断的向外向广进行延伸并且不断带来了新的增量。根据江雀的预计，在不久的未来，非餐品类即时服务以及近场服务的线上渗透率将会明显出现加速提升的趋势，并且有望成为近场电商发展的新引擎，新动力。

江雀在调查中发现，其实即时配送的本质很简单，就是消费者与配送骑手之间在做一个关于时间价值的交易，由于消费者的时间成本是越高的，通过亲自出行进行购买服务所消耗的的时间价值与选择雇佣骑手购买并且配送上门的时间价值其差异越大的时候，这种价值交换的市场所拥有的的发展潜力也相对越大。而目前我国的城市女性劳动高参与率、城乡之间教育相对不均衡、叠加城市化进程的持续推进，都在不断的产生并且放大了这个价值差，从而也就创造出了一个极具潜力的“时间交易市场”。

江雀认为，电商发展的模式不论是从最初的多日达、隔日达还是到现在的即时配送的方式，其实都是当前市场的需求带来的。有市场有需求，就有相对应的服务，消费者的满意才是电商企业和平台最应该关注的内容。就像是通过江雀平台进行成熟的网店店铺购买来提高自己入行的起点的道理是一样的，当商家将自己的服务以及相关业务内容做大做强的时候，自然也就会获得消费者的信赖以此赚取利润。