互联网营销走向品质价值的创新形态，点购广场礼推成厂商入驻新选择

运营成本高、产品同质化、产品参差不齐、低价竞争，这些问题给厂商转向线上平台运营带来一定的挑战。根据目前行业现状，点购负责人曾表示，电商行业的发展模式随着消费需求不断变化已经进入细分模式。在互联网的未来发展，将从单纯的买卖关系式的营销逐步向品质、价值的创新形态转换。

“在掌握消费者的层面，平台考虑更多的是如何把产品品质、购物体验做到更好，”点购负责人表示，“在帮助厂商降低成本投入、提高产品销量，打通线上线下双向引流同样是平台应该思考的问题。”从目前消费者的消费决策也可以看出，购买到有品质保障的产品及需求类的产品才是他们关注的重点，价值并不是最主要的，产品质量和购物体验会成为最终影响到消费决策的重要因素。

数据显示，点购广场注册用户1.2亿，日均活跃用户1000万。作为礼推交友的综合性大平台，通过对平台服务模式的不断创新和技术服务，点购广场积累了海量的用户数据和礼推营销经验，将过去单纯电商形态的B2C模式转向为更细作化的礼推交友模式。“从最基础的商业模式上，点购制定了礼包营销的方向，形成具有规模化、标准化、创新技术的礼推交友模式，如点购广场的礼品投放的大数据技术追踪、礼品社交裂变方式、文化包装物语码，再到家乡头条的短视频营销，全部围绕的礼品文化营销及社交互动的构建。”点购负责人表示。

而通过大数据的分析研究，能够更好地发现用户特点，厂商的投入生产成本将大幅度减少。点购负责人举例，厂商可以先用产品小样先投入到市场看消费者的反馈情况，将减少产出大量的不符合消费需求的产品，极大的降低生产成本；而通过大数据技术的运用，同样对于用户社会属性、消费习惯、消费行为等数据的分析，可以构建出精准用户画像，厂商定向推荐专属礼品，精准营销，极大的降低了运营成本。

众所周知，2020年的疫情，极大地推动了线下传统实体制造业的走向数字化产业链的发展，各大新零售平台不断有新的厂商进入，寄希望于互联网线上零售平台实现转型自救。

面对大量的商家、工厂入驻，点购负责人表示，诚挚欢迎各大优质厂商入驻合作，同时不断对产业链的进行全面整合，进行更广泛的战略部署。对于入驻合作的厂商选择标准上，则强调，一定是优质的商家、工厂，其生产的产品品质能够达到点购的审核标准，在同类产品中具备优势或差异化。据了解，目前点购广场已经入驻37000家优质厂商，包括洽洽集团、贵州茅台白金沙棘酒、马坝油粘米商家、大红袍等厂商品牌。

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