民营文艺机构如何多角度参与文化建设

中国文化报：《民营文艺机构如何多角度参与文化建设》

根据现行的文化政策，在民营文艺机构参与文化建设过程中，并非只有参与所谓“文化产业”这一个领域。实际上，文化遗产保护、公共文化服务和文化产业领域都可以参与。这是近年来文化发展的综合性、文化政策的融合性、文化行业的关联性等发展趋势所决定的，同时，参与文化建设的这些维度已经有不同政策的支持和入口。

民营文艺机构参与文化建设的三个维度

一是文化保护传承、传播推广维度。文化遗产保护是国家、民族责任和利益吁求，主要包括非遗保护系统业务和文物遗产保护系统业务，在这一维度上，文化企业因为肩负国家民族文化传承责任而受到政策扶持，但这不代表财政资金包揽文化企业的整个运营成本。

二是公共文化服务维度。公共文化服务是政府责任和社会利益吁求，由政府主导，社会力量参与，社会力量包括文化企业、社会组织以及公民个人。政府向社会力量购买公共文化服务的相关政策已发布两年多，文化企业是主要社会力量之一。文化企业可以主动参与，在全民阅读、全民健身、全民科普、全民普法、全民艺术普及以及开展传统文化活动等方面，发挥企业优势，通过服务政府进而服务人民群众这一“客户”，实现服务文化事业和发展壮大自身的“双赢”。

三是文化产业开发维度。文化产业是在正确价值导向下发展文化经济。企业作为市场主体，遵循文化发展规律和市场经济规律，遵守法律法规，以企业家精神、市场意识制定公司发展战略，自主利用市场机制配置资源，参与市场竞争，自负盈亏，并承担企业法人责任。

民营文艺机构参与文化新供给的五个端口

一是“主旋律”文艺产品供给。文艺生产与经营适应市场经济规律，不仅是指掌握以利润为核心的企业运营，主要是指文艺创作利用社会生产的方式来加强供给，“主旋律”文艺创作尤其需要。“主旋律”文艺产品创作生产不是国有文艺创作单位的专利，文化企业可发挥市场要素、社会化生产优势，或与国有单位实行项目制合作，或独立开发，做出具有文化自信的“主旋律”文艺精品，如《湄公河行动》《战狼2》《建军大业》《红海行动》等为采取社会生产方式做好“主旋律”文艺作品新供给提供了范例。

二是公共文化产品供给端。文化企业参与公共文化服务的主要方式包括：首先通过政府向社会力量购买公共文化服务机制，获得政府资金，提供公共文化产品与服务，包括文化活动组织、艺术普及、节庆组织、展览展示、开发本地公共文化产品、开发文创产品等;其次通过政府和社会资本合作(PPP)等模式，参与公共文化设施投资建设与运营或项目运作;再次参与公共文化设施的部分或者整体运营。需要注意的是，虽然有政策支持，但在实际操作中，还需要文化企业等社会力量做好有规划、有计划、有效果的方案，积极主动地向相关部门争取。

三是文化遗产类产品供给端。一类是文物遗产类产品供给。文化遗产类产品的核心特征是围绕文化遗产原物进行传播、欣赏和教育，比如文物策展成为热门;辅助手段是仿制，或做出文创产品。文化企业可结合有关政策，与博物馆等文化单位合作提供产品，比如文创产品、策展布展、产品经营等。由此获得的经济收益按照协议双方共享，同时实现文化价值。一类是非物质文化遗产产品供给。非遗是重要的公共文化资源，文化企业可以社会力量身份，以非遗产品、技艺展示、展览、培训等参与供给公共文化服务，获得政府资金支持。同时，可以根据不同的非遗项目，开展不同的非遗保护传承活动，如文化旅游中若干节庆、民俗、祭祀等非遗的场景化、传统工艺品的保护传承、附加非遗元素的现代产品生产等。

四是市场文化产品供给端。市场文化产品是大众文化产品，普遍具有通俗性、娱乐性、时尚化等特征，同时，做大众文化产品与做艺术品不同，做市场产品是做别人喜欢的东西，做艺术主要是做自己喜欢的东西。做市场文化产品需要的是企业家，需要的是市场意识，需要的是公司战略。许多传统内容企业的负责人虽然叫董事长、总经理，但其实很多是工艺家、艺术家，还不是真正的企业家。

五是国际文化产品供给端。以“专精特新”为目标的小微文化企业，也不要忽视国际文化产品供给。“一带一路”文化建设全国各地各个主体都可参与。内容性文化企业要有国际产品供给意识，充分利用相关部门已搭建起的平台，把自己的产品推出去。首先考虑如何把本土精品特别是带着中国故事的本土精品推出去。其次考虑外向型文化产品创新，打造国际流行的精品。再次考虑国外题材精品的生产与供给。最后考虑传播方式和平台的创新。